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全面升级VI系统,明月镜片发布新战略昂首迈入新阶段

发布时间:2018-01-05 10:52:38

刚过去的2017年,中国取得了令世界瞩目的成就,在习主席的新年贺词中,“幸福都是奋斗出来的”道出了全国人民的心声。

做企业也一样,成功的企业,也是上千上万员工共同奋斗出来的,近期CCTV-1播出的《大国品牌养成记》(简称“大国品牌”)引发社会热议。该节目陆续展示一批代表中国国家品牌形象的企业品牌,让国人引以为傲。作为全国销量第一的明月镜片,深感肩上责任重大。经过长时间的筹备,明月镜片开始执行一系列举措,希望通过全面发力,引领镜片行业从中国制造迈向大国品牌之路。

2017年岁末,明月镜片在中国第一高楼-上海中心大厦召开战略发布会,镜片行业首次发布战略定位,同时全新VI系统亮相,以更加简约、易记忆、国际化的品牌符号与消费者沟通,此举象征着镜片行业消费进入品牌时代。据透露,在国内其他同行大都选择出售给外资的风潮下,明月镜片积极响应“品牌强国”的国家战略,十余年来不为所动,坚持走自主品牌道路,本次战略发布会具有里程碑式的意义,民族工业正勇于突破,创造我们自己的大国品牌。

战略升级,创大国品牌

热播的《大国品牌》中,大家可以看到我国各行业都在推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

品牌是一个国家竞争力和国际地位的核心体现,更是企业的生命所在、灵魂所系。据经济合作与发展组织统计,知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%,但却占据了全球市场40%的份额和50%的销售额。在全球经济竞争中,作为一种高度稀缺资源的知名品牌,正被少数发达国家所垄断。

“品牌强国梦”是国家战略,明月镜片应势而变,把实施品牌发展战略作为创建大国品牌的突破口和重要抓手,在全球战略定位领导者特劳特的智力支持下,制定了明月镜片全新的战略定位:明月镜片将代言国产最好镜片。“配眼镜,选明月镜片”。此举将简化消费者的选购流程,方便快速的选择到品质放心、性价比高的国产镜片。而明月也将以此为服务承诺,升级研发、制造、服务等各个环节,提升消费者满意度与产品品质,让所有中国人都能买得起、买得到品质放心的好镜片。

更换标识,全新VI更具国际范

为配合明月镜片的全新战略,近期明月镜片对其VI进行了全面系统升级,以更鲜明、更直接、更国际化语言的品牌形象呈现在消费者面前。

笔者看到,全新的明月镜片VI系统, 相比此前的更体现行业特性。以企业LOGO为例,老版本的LOGO以图形+拼音+中文字体组合设计,相对复杂且行业关联记忆度不强,新版本的LOGO以独创字体“明月镜片”作为主标识,下方衬托着红色的弧形镜片符号,简约明了,符合国际化的审美观。

据了解,此套全新VI系统由国际一流设计团队打造,包括品牌LOGO在内,明月镜片的品牌视觉系统全部革新,涵盖标准字、标准色、标语口号以及丰富多样的应用等。其中,标语口号是与战略定位全球领导者特劳特伙伴公司共同拟定的,“全国销量领先•品质放心”既对称了明月镜片全国销量第一的市场地位,又道出了顾客最关心的利益点(品质放心),可迅速进入消费者心智,简化购买决策——配眼镜,选明月镜片就对了。

全新的VI系统也将普及到线下门店,明月镜片将迅速执行新VI标准,从总部、产品、推广到经销商门店,让明月镜片品牌靓丽一切视觉物料。

陈道明重磅代言,镜片国货迈入品牌飞越期

据明月镜片品牌负责人廖鹏总监介绍,未来,明月镜片将基于大国品牌、供给侧改革、消费升级的时代背景,代言国产最好镜片,为中国消费者提供品质放心的光学树脂镜片,降低消费者的选择成本,提高行业的信息透明度,促进消费升级。

因此,明月镜片不惜重金聘请国家一级演员陈道明先生作为品牌形象代言人。众所周知,陈道明先生是我国艺人楷模,其形象大气、刚正、敬业、亲民,也是国际演艺界的中国名片。陈道明先生饰演的各时代帝王形象深入人心,与明月镜片全国销量第一形象契合。这也是镜片行业首次邀请如此重磅明星代言,率先打造国货品牌。

数据显示,我国目前拥有超过5.5亿的近视患者,镜片不仅是商品,更是关乎国计民生的大事。我国的镜片行业鱼目混珠,加上外资品牌渗透入侵,国产品牌需要强势的表现,才能真正踏上“大国品牌”创建之路,让国货扬眉吐气。明月镜片作为全国销量第一的镜片,在过去的十几年里,始终如一为中国人提供品质放心的镜片。明月镜片此番更新VI、邀请重磅代言等大动作,从消费者端出发,以品牌战略升级之举撼动行业,象征镜片行业消费进入品牌时代,在明月镜片的引领下,相信镜片行业将快速从中国制造迈向大国品牌之路。

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