达仁堂: 好品牌需要精心培育和打造

2018年1月19日，由《健康报》社、39健康网、健康中国指数研究院联合主办的“健康中国2030品牌计划暨健康中国总评榜发布仪式”在北京召开。本次活动旨在寻找健康中国建设过程中领军人物与领军团队的热忱、使命及卓有成效的行动，响应新时代要求，推动健康中国建设。

作为有着三百年历史的“乐家老铺”，达仁堂由乐氏第十二代传人乐达仁先生创办，迄今已经有104年的历史。2017年，央视老故事频道《匠心》栏目播出一期主题为“济世者达仁”的达仁堂品牌故事，并且在全国300家卫视相继播出。此次，在第十届健康中国总评榜中，达仁堂独家产品清肺消炎丸也是荣获得年度质量表现奖称号。会后，39健康网有幸专访到天津中新药业集团股份有限公司达仁堂制药厂厂长刘遵利、中新药谷董事长兼总经理达仁堂常务副厂长杨效，并就品牌建设这一话题展开深入交流。

天津中新药业集团股份有限公司达仁堂制药厂厂长刘遵利

“对制药企业而言，质量和疗效就是一个品牌生存和延续的根本。质量和疗效决定了达仁堂作为一个百年的老字号，不仅仅要把企业做大做强，身上更是肩负着光大国医药文化的历史使命。”刘遵利表示，为保证最高疗效，达仁堂坚守最高质量标准，如在达仁堂制药环节中对药材选购、丸重、水分、微生物等关键工序制定了更严格的内控标准。在高标准严要求上达仁堂做到了“四不变”即：地道药材等级不变;购买正宗药材产地不变;仁心制做仁药不变;炮制不惮繁难不变。

质量即企业之生命

药品作为一种特殊商品，用于治病救人，与国家战略、民生福祉息息相关，其质量的重要性更是不言而寓。然而，近年来，药品频陷“质量门”，“问题胶囊”事件给医药行业敲响了警钟。不仅使被曝光的企业品牌声誉一落千丈，也使整个中国医药行业面临一场公众信任危机。

中新药谷董事长兼总经理达仁堂常务副厂长杨效

在杨效看来，品牌强度首先是接受市场考验而不断累积起来的，用户认可最直接、最关键的来源就是产品疗效,任何产品只有达到用户的期望才能取得用户信赖。

作为百年老字号国药达仁堂，企业更加看中的是“品质”二字，“品”即品牌，“质”代表质量。事实也是如此，如今，达仁堂品牌的一项项殊荣，也充分体现了社会的认可，使得达仁堂的金字招牌熠熠生辉。质量则是企业的生命，达仁堂始终恪守“只求药料真实，不惜重金，炮制之术必求其精”的宗旨，其“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的治业信念更是深刻地影响了中国中药行业。

以达仁堂清肺消炎丸为例，清肺消炎丸出自1800多前《伤寒论》中的麻杏石甘汤，为了更符合现代人发病特点，清肺消炎丸在古方的基础上增加了羚羊角、地龙等名贵药材，抗炎抗菌抗病毒作用更强，治疗流感，气管炎、慢性阻塞性肺疾病以及肺部感染等常见呼吸系统疾病效果显著。清肺消炎丸先后被中华中医药学会、国家中医药管理局收入中医药治疗禽流感、乙型流感、慢阻肺、社区获得性肺炎等疾病的诊疗方案和治疗指南。

百年品牌靠文化

十年品牌靠效益，百年品牌靠文化，一个好的品牌需要精心的培育和打造。在市场经济的大潮中，达仁堂在挖掘企业悠久的历史文化底蕴中历经辗转更迭，在传承中发展，在发展中创新，最终形成独具特色的“达仁”文化。

为迎合年轻市场需求，2018年达仁堂还将致力于品牌的活化、年轻化和互动化。做好品牌活动和品牌项目化管理，让更多的人了解达仁堂品牌故事。对品牌活动进行分线，针对青少年、大学生及中老年进行不同内容的品牌活动，将达仁堂品牌文化深入人心。

如今，在互联网+时代，达仁堂也做到了紧跟时代潮流，通过微信、微博、官网、直播、短视频等媒介，线下与线上的互动，充分利用达仁堂的品牌优势和未来的大健康产品资源，更为精确及有效地向用户传达信息，更快触达用户需求。

“达仁堂作为一个百年老字号企业，我们将继续发扬老字号的精髓，将诚信、质量、文化传承下去，使其发扬光大，真正做到‘金字招牌’永不褪色。”刘遵利表示，就目前而言，达仁堂除了要做好自媒体平台的维护，用户维护等工作，更为重要的是，还将花大力量制作原创内容，如直播、短视频等，从战略上调整网络传播的定位，给予更多的资源支持，将其作为一项长期而持久的战略工程来抓，让达仁堂品牌和产品家喻户晓，让达仁堂中国制造的形象深入人心。